L'Associazione Montagna Italia nasce nel 1996 con lo scopo di promuovere il territorio montano e le sue espressioni, nell’intento di sostenere il turismo, la cultura e l'ambiente, in Italia e all’estero, organizzando fiere, convegni, studi, spettacoli, eventi e rassegne.
L'Associazione collabora con i Ministeri competenti, gli Enti istituzionali, le realtà locali, i Comuni, le Province, le Regioni, le Pro Loco e le Comunità Montane intendendo promuovere il settore turistico in Lombardia e in tutto l'arco alpino.
Montagna Italia coinvolge le località montane stimolando la promozione dei servizi turistici in tutte le stagioni, favorendo il turismo intelligente e diffondendo il patrimonio culturale fatto di usi, costumi e valori tramandati da secoli.
L’Associazione Montagna Italia desidera allargare e sviluppare le proprie potenzialità ricercando partner, contributi, patrocini e fondi.

L'Associazione Montagna Italia è sensibile alla tematica ambientale, con particolare attenzione alla tutela degli ambienti montani e delle loro risorse naturali. La difesa dell'ambiente costituisce oggigiorno una priorità non più derogabile ed una responsabilità cui tutti siamo chiamati. 
Montagna Italia riserva all'ambiente particolare riguardo, dedicando spazi all'interno dei propri eventi, favorendo il dibattito tra i cittadini e divulgando il messaggio green al proprio pubblico.